英国金融行为监管局于 2023 年 10 月颁布了新的加密货币营销规则。要在英国开展促销活动，加密货币企业需要获得 FCA 颁发的许可证或监管机构的特定授权。虽然获取许可证的规则尚未完全确定，但如果没有所有必要的许可，加密广告可能会产生负面影响。
作为一家在英国市场运营的传播机构，我们想就如何在新环境下更好地与媒体互动提供建议。我将根据自己作为媒体关系专家的个人经验，并结合我们法律专家的见解
英国加密货币市场发生了什么变化
向英国受众推广其产品的加密货币公司必须遵守英国金融行为监管局 (FCA) 的新准则。广告必须明确，包含突出的风险警告，并避免夸大其词。
接下来是棘手的部分。要在英国运营，加密货币公司必须获得 FCA 的许可或与持牌广告提供商签订协议。然而，加密广告提供商的许可规则尚未公布。2024 年下半年，英国将举行大选，工党可能会上台。随着保守党面临的压力越来越大，他们仍有时间在大选前产生持久影响。在这方面，我们可能会在未来几个月内期待加密货币监管方面的更明确性。
获得FCA牌照并不简单，也不快捷。没有牌照，加密项目就不知道如何以正确的方式与媒体进行正确的互动，避免损害其声誉并被当局禁止。
未经许可批准金融促销
自 2024 年 2 月 7 日起，所有在英国境外注册的公司都必须申请金融广告活动批准。未获得 FCA 许可的企业被视为“未经授权的人”，需要获得授权才能向英国受众投放广告。
请在 FCA 官方网站上了解批准程序。申请授权需要彻底审查现有规范并仔细准备申请。如果您通过具有必要权限的代理机构宣传您的项目，则无需此批准。
如何应对新现实
首先，让我给你一些一般性建议。这似乎很明显，但在新的监管现实中坚持这一原则可以为你节省客户、声誉和金钱。
在启动新的宣传活动之前，请联系媒体并询问他们的政策是否发生变化。新闻媒体和公关机构密切关注所有变化，并可以就应该说什么、在哪里调整措辞以及应该避免什么提供建议。这样，您就可以发布完全符合所有准则的广告。
我知道这种沟通对媒体有多重要，因为我之前曾在一家博彩媒体集团担任首席营销官。当各国出台新的博彩广告法规时，我们的媒体必须处理法律问题：更新许可证代码和销售图表。所有宣传文章都经过律师审核，编辑重写了客户材料。
我们如何开展合规广告活动
FCA 对加密货币广告的主要要求是，广告必须“清晰、公平、不误导”。一般准则与监管赌博和其他高风险活动广告的准则非常接近。以下是我们在为加密货币项目创建宣传活动时坚持的一些原则：
- 大胆的风险警告：我们提供与投资加密资产相关的明确风险警告，例如高波动性、缺乏监管和欺诈可能性。
- 使用平衡的演示：我们不会夸大加密资产的潜在好处，同时淡化风险。它们应该提供平衡和客观的投资观点。
- 谨慎定位：我们的目标是接触到了解相关风险的适当受众。我们不针对弱势消费者，避免对加密资产是否适合所有人做出误导性陈述。
使用明确的语言：信息应简洁易懂，避免使用目标受众可能听不懂的术语和技术术语。
CA 在其网站上提供了推广加密项目的良好和不良做法的例子。
律师评论
SBSB Fintech Lawyers 高级律师Oleksandr Rudakov建议，应放弃在英国渠道的公关和广告中采用激进的策略，而应采用经典的有机公关。他建议向媒体提供对行业重要的信息，并避免任何被认为对市场参与者具有操纵性的行为。
另一条建议是用创意活动代替广告。 Oleksandr 强调，这些活动应该对行业有意义，因为互动可能涉及不熟悉加密货币的人。如果有人因缺乏经验而遭受损失，你就会面临不利于你的不利案例。广告应该有利于你的声誉、信任和品牌知名度。
遵守新规定以确保安全
2023 年 10 月 10 日，也就是加密货币广告和推广新规生效仅四天后，英国金融行为监管局 (FCA) 宣布币安的英国合作伙伴 Rebuildingsociety.com 无法批准加密货币广告。币安被迫停止接受新的英国用户，以遵守广告规则。
不遵守新的广告准则可能会引起监管机构的注意，并导致促销活动暂停。遵守新规则对于避免亏损和在英国加密货币市场成功运营是必要的。确保只与获得许可的广告提供商合作，并优先考虑促销活动的清晰度，以保持监管机构和消费者的信任和可信度。
